【单选题】
()是指不同个人或家庭在一段时间内暴露于某一媒体特定广告信息的人数,以百分数表示。
【单选题】
()意思是指定人口送达1000个视听众产生暴露度的成本;计算公式:CPT=广告费用(元)/视听众暴露度或人数(千人)。
【单选题】
()是指收看某节目的家庭数目占总开机家庭数的百分比;影响因素时间,竞争,前后节目,内容,情节。
【判断题】
电视:是视、听结合的先进传播工具;集视觉符号与听觉符号于一身,电视媒体所传播的符号在数量上远较其他为多 ;特点:传播范围广、受众被动性、传播效果一次性、视听效果综合性。
【判断题】
大陆第一座广播台是1923年,由英美报商创办“大陆报—中国无线电公司广播台”
【判断题】
广告受众的多重性,是指广告受众是多重角色的扮演者。 首先是消费者,是市场活动的核心。其次是社会成员,是作为社会生活中的人而存在的。再次又是媒介受众。
【判断题】
消费者购买行为是指消费主体不需要支出货币,而取得所需要的商品或劳务时的选择过程,其中包括各个选择行为和一定时期内选择行为的连续。
【判断题】
杂志的缺点:有效时间短,注目率低,印刷效果差。
【判断题】
消费者购买行为中的社会因素包括消费者的购买行为受其文化素质、所处的社会阶层、相关群体、家庭、消费者运动等。
【判断题】
消费者购买行为的心理因素分析是指引起与激发消费者购买商品或劳务过程中心理变化的客观因素。