狭义的广告文案仅仅指广告作品的语言文字部分，即广告词，主要由标题、副标题、广告正文、广告口号这四大要素构成，是广告内容的文字化表现。

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【多选题】广告词的组成要素有：

① 标题

② 副标题

③ 正文

④ 广告口号

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【单选题】一则完整的广告文案包括四个部分:标题、正文、（）、和随文。

① 落款

② 广告语

③ 结束语

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【判断题】广告文指广告作品中用以表达广告主体和创意、说明宣传内容的文字部分。

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【判断题】狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告。

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【多选题】广告标题的作用有( )。

① 强化广告主题

② 概括广告表现

③ 美化广告内容

④ 引起受众注意

⑤ 突出商品特征

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【判断题】广义的广告文案，是指通过广告语言、形象及其他媒介要素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

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【多选题】广告标题创作的原则有( )。

① 避免使用否定词

② 长度适中

③ 避免使用概括性很强的词语

④ 尽量把新的内容引入标题

⑤ 用否定之否定来强调概括

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【单选题】（）是广告的诉求点，即广告作品向目标市场受众舆的主题信息。

① 广告定位

② 广告诉求

③ 广告风格

④ 广告主题

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【单选题】（）是指经济广告、商业广告。

① 狭义广告

② 政治广告

③ 广义广告

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【判断题】现代广告业的主要内容是商业性广告,经济广告或盈利性广告。()

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【判断题】传统的供应链节点企业是固定的、静态的、刚性的通过信息流和物流连接在一起，这样一种连接关系会在企业之间产生摩擦、惯性和非柔性。

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【判断题】一般情况下，流程是由一系列单独的任务组成的，使一个输入经流程变成输出的全过程。

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【判断题】 BPR与TQM在实施方式上是不同的，BPR是自上而下，TQM则是自下而上的实施过程。

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【多选题】以下属于传统绩效评价指标的缺陷的是（? ）。

① 只鼓励短期行为

② 缺乏战略性考虑

③ 鼓励局部优化

④ 只能提供历史绩效信息

⑤ 只能提供有关客户需求、竞争对手的运作方式、市场发展趋势等信息

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【单选题】打破常规是BPR的一个（）。

① 推动力

② 本质特点

③ 宏伟的目标

④ 路程

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【单选题】（）是指在原材料采购过程中综合考虑环境因素，尽量采购对环境和生态无危害或危害小的产品或服务。

① 绿色采购

② 绿色制造

③ 绿色物流

④ 绿色消费

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【判断题】 JIT与BPR两者追求的目标是一样的。

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【判断题】 BPR等于自动化，它关注的是如何利用信息技术实现全新的目标，完成从未做过的工作。

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【判断题】现代绩效评价指标的特征，综合反映了一个多维的、动态的、具有创新的价值模型。

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【判断题】 BPR要求的绩效提升不是5%或10%，而是70%~80%，甚至是10倍以上的效率，这是BPR与全面质量管理等现代管理技术的最大不同。

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