广义的广告文案，是指通过广告语言、形象及其他媒介要素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

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① 品牌形象理论

② USP理论

③ 定位理论

④ ROI理论

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【单选题】广告创意要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这种广告创意原则是（）

① 与产品和环境密切结合的原则

② 准确定位的原则

③ 恰当表达的原则

④ 公开性原则

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【单选题】广告创意的基础是（）

① 有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识

② 有了钱，才能创意

③ 上级制定目标，下级来完成

④ 一切为了社会的进步和发展

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【多选题】广告创意的表现方式有( )。

① 严重性诉求

② 幽默诉求

③ 性诉求

④ USP诉求

⑤ 产品陈述

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【单选题】格力空调的广告语是（）

① A格力空调,精彩生活

② B原来生活可以更美

③ C格力让生活更美

④ D让世界爱上中国造

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① 广告语属于商务用语，不受著作权法保护

② 甲公司享有广告语的著作权

③ 乙享有广告语的著作权，但其主张已超过诉讼时效

④ 乙享有广告语的著作权，但甲公司可以在其商业活动中使用该广告语

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【判断题】广告文指广告作品中用以表达广告主体和创意、说明宣传内容的文字部分。

① 正确

② 错误

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【多选题】根据广告主进行分类，广告可以分为( )。

① 产品广告

② 制造商广告

③ 中间商广告

④ 合作广告

⑤ 感性广告

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【多选题】广告语体具有哪些等特征?

① 开放性

② 艺术性

③ 口语化

④ 整体性

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【单选题】广告媒介是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。该说法：（）

① 正确

② 错误

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【判断题】由于公共关系公司具有经验丰富、专业水平高、正确问题分析比较客观等优势，所以即使设立了公关部的组织，也常常请公共关系公司为其提供这种咨询服务，这是公关公司的一项重要业务。咨询性服务是一种硬件服务。

① 正确

② 错误

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【判断题】从表面上看，庸俗关系与公共关系的协调沟通是一致的，目的都是解决问题或获取利益。但公共关系与庸俗关系有着本质上的区别：两者产生的基础不同，两者的理论依据不同，两者的活动方式不同，等等。

① 正确

② 错误

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【判断题】在员工中开展公共关系知识讲座，提高员工的公共关系技能，是内部公共关系工作中一项经常性的工作。它属于公共关系的“教育引导”职责。

① 正确

② 错误

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【判断题】人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，这主要得益于说话人的表情和目光。

① 正确

② 错误

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【判断题】股东关系又称投资者关系，是一种分散于外部的内部关系。

① 正确

② 错误

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【判断题】祝贺广告以正面宣传组织自身的各种情况为主，可以赢得同行的信任和好感。

① 正确

② 错误

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① 正确

② 错误

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【判断题】 “CS”，意为“顾客满意”。这里的“顾客”是一个相正确广义的概念，不仅指企业产品销售和服务的正确象，而且指企业整个经营活动中不可缺少的合作伙伴。

① 正确

② 错误

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【判断题】公共关系工作在企业中，几乎与市场营销融合在一起。

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【判断题】公共关系在企业市场营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。

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