现代广告调查的主要理论有（）。

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【多选题】【消耗次数：1】

现代广告调查的主要理论有（）。

① 消费者动机和行为研究

② 细分市场和确定目标市场调查

③ 产品调研和产品定位调查

④ USP理论

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【单选题】按市场调查的研究性质分类，市场调查可分为描述性市场调查、因果性市场调查、预测性市场调查和（）

① 灵活性大

② 一手资料调查

③ 二手资料调查

④ 消费者市场调查

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【单选题】种子市场调查方式一般有普查、______典型调查和抽样调查。

① 询问

② 重点调查

③ 观察

④ 实验

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【单选题】按市场调查的基本方法不同，市场调查的类型分为文案调查和实地调查。该说法：（）

① 正确

② 错误

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【多选题】市场调查研究阶段的主要任务有（）。

① 鉴别资料

② 统计分析

③ 整理资料

④ 定性分析

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【判断题】市场调查与预测计划是市场调查与预测工作的基础和核心环节。

① 正确

② 错误

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【单选题】根据市场调查的实践经验，市场调查的首选是

① 文案调查

② 实地调查

③ 面谈调查

④ 邮寄调查

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【单选题】市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和

① 面谈调查法

② 座谈法

③ 邮寄调查法

④ 实验法

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【单选题】观察法和访问法都是（），即在搜集市场资料时，市场调查与被调查者是直接接触的。

① 直接调查法

② 间接调查法

③ 抽样调查法

④ 文案调查法

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【判断题】市场预测是市场调查的延伸和深化。（）

① 正确

② 错误

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【多选题】网上市场调查的优势有：（）。

① 信息及时和共享性

② 调查的便捷和低成本耗费

③ 调查结果的客观性

④ 调查结果的正确性

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随机题目

【多选题】金融控股集团的分部业绩指标是纯粹财务性的，主要有（）等成长性指标。

① 净资产收益率（ROE）

② 市值增值额

③ 每股收益（EPS）

④ 市盈率

⑤ 存货周转率

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【多选题】企业集团整体分析着眼于集团总体的财务健康状况。其基本特征有（）。

① 以集团战略为导向

② 以提升集团整体价值创造为目标

③ 以合并报表为基础

④ 以资产负债表为基础

⑤ 以利润表为基础

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【多选题】集团选择“做大”、“做强”路径时，会直接影响预算指标的选择。“做大”导向下，预算指标会侧重（）。

① 市场占有率

② 净资产收益率

③ 营业收入

④ 息税前利润

⑤ 营业收入增长率

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【单选题】企业集团选择“做大”、“做强”路径时，会直接影响预算指标的选择。“做强”导向下，预算指标会侧重（　　）。

① 市场占有率

② 营业收入

③ 营业收入增长率

④ 利润总额

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【单选题】盈利能力，它是指企业通过经营管理活动取得（）的能力。

① 盈利

② 偿债

③ 利润

④ 收益

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【判断题】预算应由财务人员编制，全面预算管理应被视为财务预算管理。

① 正确

② 错误

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【判断题】经营业绩是对企业一定时期内全部经营与管理活动产生结果的客观、综合反映。

① 正确

② 错误

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【多选题】在财务管理分析与价值驱动因素中，决定公司价值的驱动因素包括（）。

① 权益成本

② 经营情况

③ 负债成本

④ 产品质量

⑤ 资本结构

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【多选题】分部财务业绩评价关注过程风险及最终财务成果，其核心指标主要包括（）。

① 产品销售指标

② 盈利性指标

③ 偿债能力及风险性指标

④ 资产运营指标

⑤ 成本控制指标

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【多选题】预算管理具有以下基本特征（）。

① 战略性

② 全面性

③ 机制性

④ 全程性

⑤ 全员性

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