讲话稿的内容是由会议的主题和讲话者的身份来决定的，要考虑会议的性质和议题，领导对会议的指示，听众的需求等因素。这说明讲话稿的内容具有（　　）

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【单选题】【消耗次数：1】

① 广泛性

② 操作性

③ 宣教性

④ 针对性

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【多选题】讲话稿的主体是（　）。

① 讲话稿的重点部分

② 讲话成功与否的关键

③ 其结构可以分成条块式

④ 要求中心突出

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【判断题】讲话稿的语言要通俗生动。

① 正确

② 错误

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【单选题】讲话稿要朗朗上口，通俗易懂，使听者“愿听”、“爱听”、“听得明白”，这指的是讲话稿的（）

① 务实性

② 可听性

③ 政策性

④ 号召性

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【多选题】领导在表彰大会上讲话稿的要求（　? ）。

① 篇幅不能太长

② 主题相对可以长一点

③ 不要喧宾夺主

④ 不要夸夸其谈

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【单选题】根据内容的不同,会议讲话可分为三类: 庆祝会议讲话、表彰会议讲话和（）

① 工作会议讲话

② 总结会议讲话

③ 学习会议讲话

④ 销售会议讲话

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【多选题】领导讲话是指各级领导在各种场合讲话的文稿，种类很多。下列各类型属于讲话稿的是（　）。

① 传达贯彻型

② 批评指导型

③ 法规程序型

④ 自我抒发型

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【判断题】总分式结构是讲话稿常用的结构形式。

① 正确

② 错误

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【多选题】写作领导讲话稿不同于写作一般应用文，其特点是它具有（　）。

① 内容的针对性

② 表述的口头性

③ 受众的现场性

④ 词藻的华美性

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【多选题】在讲话稿的写作中，应该遵循哪些要求和注意事项？（）

① 针对性要强

② 主题要集中鲜明

③ 内容要吸引人

④ 语言要通俗生动

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① 针对性要强

② 主题要集中鲜明

③ 内容要吸引人

④ 语言要通俗生动

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【判断题】整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达

① 正确

② 错误

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【判断题】国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰·鲍尔斯

① 正确

② 错误

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【判断题】广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通

① 正确

② 错误

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【判断题】从传播关系看，具有单向被动性的特征

① 正确

② 错误

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【判断题】在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度

① 正确

② 错误

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【判断题】按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用

① 正确

② 错误

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【单选题】曾对广告与广告活动列出了一个模式

① 朗门

② 马克斯韦尔

③ 大卫·里恩

④ 李奥·贝拉

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【单选题】整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播

① 促销

② 媒体传播

③ 报纸杂志

④ 户外杂志

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【单选题】下面不是公关广告的内容是

① 促进产品销售

② 树立企业形象

③ 建立信息网络

④ 提高创意的品位

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【单选题】（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础

① 分析研究

② 市场调查

③ 广告战略的制定

④ 广告策略的制定

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