广告的传播效果是最基本的广告效果，有了好的传播效果才有可能取得好的促销效果。（）

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① 正确

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【判断题】广告的传播效果是最基本的广告效果，有了好的传播效果才有可能取得好的促销效果。（）

① 正确

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【判断题】广告达到指定目标的程度,就是通常所包括的传播效果和销售效果()

① 正确

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【多选题】广告效果的特点有()。

① 难以觉察性

② 不可衡量性

③ 时间推移性

④ 效果积累性

⑤ 间接效果性

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【单选题】广告的( )是广告活动最佳效果的体现，它几张反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。

① 沟通效果

② 经济效果

③ 社会效果

④ 心理效果

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【多选题】下列属于有限效果论阶段的传播效果理论有

① 政治既有倾向假说

② 选择性接触假说

③ 意见领袖

④ 两级传播

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【多选题】关于广告效果的测定，以下说法正确的是( )

① 一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广告只是其中一个因素

② 广告的效果有即时、短期和长期3种表现，不可只追求即时效益

③ 同类产品的广告大战，并不会对彼此的广告效果产生负面的影响

④ 广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在分析时要具体对待

⑤ 要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法

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【多选题】根据广告活动产生效果的时间来划分，可以将广告效果划分为( )

① 导入期效果

② 即时效果

③ 近期效果

④ 长期效果

⑤ 成熟期效果

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【多选题】广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在( )

① 时间的滞后性

② 效果的积累性

③ 效果的复合性

④ 效果的层次性

⑤ 效果的耗散性

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【单选题】广告效果的影响不包括（）

① 对媒体受众的心理影响

② 对媒体受众的观念影响

③ 对广告产品销售的影响

④ 对广告产品生产的影响

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【单选题】根据考量主体的不同，媒介广告效果可以分为媒介效果和（）两个基本方面。

① 受众效果

② 受众价值

③ 受众态度

④ 受众评价

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【单选题】 <img src=https://huaweicloudobs.ahjxjy.cn/776785077C37B66FF868C652662B91C8.jpg title=15.jpg alt=15.jpg/>

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【单选题】 <img src=https://huaweicloudobs.ahjxjy.cn/C1272C489620855870D316B67F3BBACC.jpg title=19.jpg alt=19.jpg/>

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【单选题】 <img src=https://huaweicloudobs.ahjxjy.cn/304595C1E9A2CB86F896AF264834164A.jpg title=4.jpg alt=4.jpg/>

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④ <img src=https://huaweicloudobs.ahjxjy.cn/02982342739755CADDB0A9FD788DBBA8.png title=3-4.png alt=3-4.png/>

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