11、张扬作品个性，凸显服务特质，独具魅力的广告创意，反复出现在受众眼前，形成某种象征意义。依据这类象征意义分析广告意图、广告定势和广告意念，被称为（）

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【单选题】【消耗次数：1】

① 广告符号解读

② 广告信息解读

③ 广告市场解读

④ 广告信息传播

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【单选题】（）是广告的诉求点，即广告作品向目标市场受众舆的主题信息。

① 广告定位

② 广告诉求

③ 广告风格

④ 广告主题

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【单选题】广告创意要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这种广告创意原则是（）

① 与产品和环境密切结合的原则

② 准确定位的原则

③ 恰当表达的原则

④ 公开性原则

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【单选题】广告创意的基础是（）

① 有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识

② 有了钱，才能创意

③ 上级制定目标，下级来完成

④ 一切为了社会的进步和发展

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【单选题】广告效果是指广告信息通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告信息的结果性反应。该说法：（）

① 正确

② 错误

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【单选题】广告可以分为商业广告和（）？

① 商业广告

② 公益广告

③ 感性广告

④ 理性广告

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【判断题】广告文指广告作品中用以表达广告主体和创意、说明宣传内容的文字部分。

① 正确

② 错误

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【单选题】在招聘广告中不出现招聘企业名称的广告称为（）。

① 隐瞒广告

② 秘密广告

③ 遮蔽广告

④ 不公开广告

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【判断题】广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性

① 正确

② 错误

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【单选题】（）是指经济广告、商业广告。

① 狭义广告

② 政治广告

③ 广义广告

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【单选题】以广告主为标准可将商业广告划分为一般广告和（）。

① 企业广告

② 图片广告

③ 零售广告

④ 消费者广告

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【单选题】弗隆姆的期望理论用公式可以表示为：Ｍ=Ｖ*Ｅ，Ｖ表示？

① 激发力量

② 期望值

③ 激发强度

④ 目标效价

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【多选题】如果职工A认为和职工B相比，自己报酬偏低，根据公平理论，A会采取以下哪种行为?

① 增加自己的投入

② 减少自己的投入

③ 增加投入，增加自己的报酬

④ 使B减少报酬

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【判断题】认知是指个体对感觉器官对感知的信息进行翻译、理解、判断、抽象的过程

① 正确

② 错误

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【判断题】群体凝聚力是维持群体行为有效性的一种合力，凝聚力高的群体将比凝聚力低的群体更为有效。

① 正确

② 错误

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【判断题】一般来说，学校组织的冲突对学校的发展弊大于利。

① 正确

② 错误

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【单选题】在勒温的组织变革程序中，利用必要的强化方法将所期望的新态度和新行为长久保持下去，这一阶段叫做？

① 解冻

② 改变

③ 冻结

④ 演变

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【单选题】中国企业引入奖金机制的目的是发挥奖金的激励作用，但目前，许多企业的奖金已经成为工资的一部分，奖金变成了保健因素，这说明?

① 双因素理论在中国不怎么适用

② 保健和激励因素的具体内容在不同国家是不一样的

③ 防止激励因素向保健因素转化为管理者的重要责任

④ 将奖金设计成为激励因素本身就是错误的

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【判断题】根据群体发展五阶段模型理论，随着群体从第一阶段发展到第四阶段，群体将会变得越来越有效。

① 正确

② 错误

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【判断题】韦纳的成功与失败归因模型主要从一贯性、一致性和差异性等三个方面分析。

① 正确

② 错误

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【单选题】根据被试者所担任的职务，测试者编制一套与岗位实际情况相似的测试场景，将被测试者放在模拟的工作环境中，由测试者观察其才能、行为，并按照一定规范对测试行为进行评定的方法叫做?

① 案例法

② 实验法

③ 情景模拟法

④ 实地测量法

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