当市场需求具有同质性时，可以采用差异性的营销战略。（）

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【判断题】产品同质性强时，比较适合采用无差异性的营销战略。（）

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【判断题】无差异性营销战略容易忽视市场需求的差异性。

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【判断题】产品或者市场需求具有同质性时，企业可以选择集中性目标市场战略。（）

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【判断题】如果对手采用差异性营销战略，企业应当采用无差异性的营销战略。（）

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【多选题】差异性市场营销战略具有如下优点：（）。

① 使顾客的不同需求得到更好的满足

② 降低企业经营风险

③ 便于企业实行专业化生产、分销和促销

④ 提高企业的竞争能力

⑤ 减少企业成本

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【单选题】品种进入成熟阶段，市场需求差异性加大，企业应采取________。

① 无差异营销策略

② 差异营销策略

③ 市场细分策略

④ 集中市场营销策略

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【判断题】同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。

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【单选题】采用无差异性营销战略的最大优点是：

① 市场占有率高

② 成本的经济性

③ 市场适应性强

④ 需求满足程度高

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【单选题】采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

① 市场占有率高

② 市场适应性强

③ 需求满足程度高

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【判断题】相对于差异性的营销战略，无差异性营销战略的营销成本是比较低的。（）

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【判断题】行为主义学派的特征是思辨的，通常与马克思主义有渊源。

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【判断题】知识沟可以视作信息沟的一种。

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【判断题】 “知沟”假说认为，大众传播的信息活动无论对于社会经济地位高者还是低者都会带来知识量的增加，但由于社会经济地位高的人获得信息和知识的速度大大快于后者，随着时间的推移，最早两者之间的“知沟”不断变宽，差距不断扩大。

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【判断题】按照新闻框架理论，新闻报道中必然存在框架。

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【判断题】新闻框架功能要想发挥必须与受众框架相结合。

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【判断题】 20世纪40年代，美国学者施拉姆创立了传播学科。

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【多选题】 “知识沟假说”认为造成知识沟的主要原因包括

① 受众传播技能上的差异

② 信息的选择性接触、理解和记忆的因素

③ 受众群体的生活阶层

④ 受众已有的知识储备

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【多选题】传播学自二战之后形成的两大学派分别是

① 定量研究学派

② 行为主义学派

③ 定性研究学派

④ 批判学派

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【单选题】以下学者不是传播学科四大奠基人的是

① 拉扎斯菲尔德

② 卢因

③ 施拉姆

④ 蒂奇诺

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【单选题】以下哪一个理论认为大众传播对舆论具有十分强大影响？

① 沉默的螺旋理论

② 二级传播理论

③ 新闻框架理论

④ 知沟理论

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