盈亏临界点作业率是指盈亏临界点的销售量占企业正常销售量的[填空] 。

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【判断题】盈亏临界点不变，销售量越大，则能实现的利润越多。

① 正确

② 错误

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【判断题】在总成本不变时：盈亏临界点的位置随销售单价的变动而反向变动：销售单价越高，盈亏临界点越高。（　　）

① 对

② 错

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【单选题】在单位盈亏临界图中，产品销售单价线与（）的交点即为盈亏临界点。

① 单位成本线

② 单位固定成本线

③ 单位变动成本线

④ 利润线

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【单选题】确定盈亏临界点是（）的核心。

① 成本性态分析法

② 本—量—利分析法

③ 边际分析法

④ 折现的现金流量法

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【多选题】在盈亏临界图中，盈亏临界点的位置取决于哪些因素？

① 固定成本

② 单位变动成本

③ 销售量

④ 销售单价

⑤ 产品成本

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【单选题】关于盈亏临界点，下列说法不正确的是（）。

① 如果在此基础上，增大销售量，企业将开始盈利

② 企业此时不盈不亏，利润为0

③ 销售收入线与总成本线的交点即为盈亏临界点

④ 此时企业利润达到最大

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【多选题】不会导致盈亏临界点的升高的是（　　）。

① 单位变动成本的减少

② 销售价格的上升

③ 单位变动成本的增加

④ 加权平均贡献毛益率提高

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【多选题】固定成本变动对盈亏临界点的影响为（　　）。

① 固定成本的增加会导致盈亏临界点的降低，固定成本的减少会导致盈亏临界点的升高

② 固定成本的增加会导致盈亏临界点的升高，固定成本的减少会导致盈亏临界点的降低

③ 固定成本虽然不随业务量的变动而变动，但企业经营能力的变化和管理决策都会导致固定成本的升降，特别是酌量性固定成本更容易发生变化

④ 固定成本的增加或者减少临界点都不会发生变化

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【判断题】单位变动成本变动对盈亏临界点的影响是：单位变动成本的增加会导致盈亏临界点的降低。（　　）

① 对

② 错

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【单选题】某一企业的经营状态处于盈亏临界点，则下列说法中，（）是错误的。

① 处于盈亏临界点时，销售收入与总成本相等

② 此时的销售利润率大于零

③ 在盈亏临界点的基础上，增加销售量，销售收入超过总成本

④ 销售收入与总成本线的交点，就是盈亏临界点

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【判断题】香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

① 正确

② 错误

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【多选题】企业可以控制的营销手段有

① 产品

② 价格

③ 渠道

④ 促销

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【多选题】在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有

① 可降低厂商经营风险

② 可降低营销成本

③ 大大提高企业的竞争能力

④ 有助于强化品牌形象

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【单选题】菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于

① 产品核心层

② 产品有形层

③ 产品延伸层期

④ 望产品层次

⑤ 潜在产品层次

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【判断题】生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。

① 正确

② 错误

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【判断题】某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

① 正确

② 错误

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【判断题】如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。

① 正确

② 错误

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【多选题】新产品的目标顾客应具备的条件是

① 产品早期使用者

② 产品忠诚使用者

③ 产品的大量使用者

④ 对产品有好评且在社会上有一定影响力的消费者

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【多选题】 46新产品推广策划的内容主要包括

① 新产品投放时机的选择

② 新产品上市地点的选择

③ 市场销售渠道的选择

④ 营销策略的选择

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【多选题】在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面

① 测量和预测市场需求

② 进行市场细分

③ p 进行市场定位

④ 在市场细分基础上选择目标市场

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