（）是指具有这种特性的资源增强了企业的竞争优势，并使竞争优势得以持久。

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【单选题】【消耗次数：1】

① 有价值

② 稀缺性

③ 非替代性

④ 无法模仿性

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【单选题】企业的竞争优势源于：（）。

① 企业的核心竞争力

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【单选题】企业竞争优势的根基是

① 财务能力

② 核心竞争力

③ 营销能力

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① 细分市场

② 市场定位

③ 市场选择

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【判断题】并购企业双方价值链的互补性是并购后企业竞争优势的主要来源，为了识别和创造企业的竞争优势，主并企业对并购对象的选择要以提升企业价值链竞争能力为依据。（　　）

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① 技术

② 创新

③ 智力

④ 管理

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【单选题】要对创造竞争优势的资源进行模仿，要掌握哪两个基本要素？（　　）

① 认清竞争优势的来源和资源发生功能所存在的条件

② 组织的文化和员工的个性

③ 组织的结构和管理体系

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【多选题】企业获取竞争优势的路径有（）。

① 外部市场环境机会的识别与把握

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【多选题】企业寻求竞争优势的途径包括：（）。

① 增加顾客价值

② 开展互动式营销

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① 对

② 错

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【判断题】消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较决定购买”。

① 正确

② 错误

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【单选题】理解价值定价法运用的关键( )。

① 确定适当的目标利润

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③ 正确计算产品的单位成本

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【判断题】产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才，资金、技术等实力。

① 正确

② 错误

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【单选题】在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是 ( )

① 业务折扣

② 现金折扣

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【单选题】在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是( )

① 接受和分析供应企业的报价

② 安排订货程序

③ 执行情况的反馈和评价

④ 详细说明需求项目的特点和数量

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【单选题】直接出口策略的主要缺点是( )。

① 投资大、风险多、费用高

② 获得的利润少

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④ 又有可能为自己创造竞争对手

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【判断题】在市场调查活动中，一般只有在现存的第一手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集资料。

① 正确

② 错误

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【单选题】企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )。

① 深度

② 长度

③ 宽度

④ 相关性

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【单选题】以下哪一个不是地理细分的变数（）。

① 地形

② 气候

③ 城乡

④ 家庭规模

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【单选题】最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是

① 无选择性市场策略

② 选择性市场策略

③ 集中性市场策略

④ 大量市场营销

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