（）是指消费者通过学习和强化习得的一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性的倾向。

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【单选题】【消耗次数：1】

① 品牌识别

② 品牌意识

③ 品牌态度

④ 品牌联想

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【判断题】品牌所暗示的意义，并不是消费者对品牌的联想。

① 正确

② 错误

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【判断题】消费传播特指面向目标消费者展开的旨在深化品牌认知、丰富品牌联想、强化品牌偏好和提高品牌忠诚度的一系列传播运作。该说法（）

① 正确

② 错误

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【单选题】（）是指一种产品采用一个品牌的品牌决策。

① 多品牌策划

② 品牌延伸策略

③ 品牌数量策略

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【单选题】（）即品牌视觉系统，是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。

① 视觉识别

② 行为识别

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【单选题】消费者对于熟悉的品牌的态度是（）

① 慎购

② 喜购

③ 不购

④ 逃购

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【单选题】消费公关，是指品牌管理者为改善与消费者的关系，深化品牌认知，塑造良好品牌形象，面向（）和潜在消费者展开的消费关系管理和促进行为。

① 零售商

② 生产商

③ 消费者

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【多选题】通过品牌打造形成品牌赋能，其中品牌包括哪些？（）

① 区域品牌

② 行业品牌

③ 企业品牌

④ 产品品牌

⑤ 特色品牌

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【单选题】所谓消费公关，是指品牌管理者为改善与消费者的关系，深化品牌认知，塑造良好品牌形象，面向消费者和潜在消费者展开的消费关系管理和促进行为。该说法（）

① 正确

② 错误

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【单选题】（）是指企业对其生产和经营的产品是否采用品牌的抉择，包括采用品牌、不采用品牌两种情况。

① 品牌实施策划

② 品牌忠诚策划

③ 品牌数量策划

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【单选题】品牌传播旨在于深化品牌认知，强化品牌偏好，建立和维系品牌忠诚度。该说法（）

① 正确

② 错误

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【单选题】下列有关现金的成本中，属于固定成本性质的是()。

① 现金管理成本

② 占用现金的机会成本

③ 现金短缺成本

④ 没有固定成本

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【单选题】某公司持有有价证券的平均年利率为5%，公司的现金最低持有量为1500元，现金余额的最优返回线为8000元。如果公司现有现金20000元，根据现金持有量随机模型，此时应当投资于有价证券的金额是（　）元。

① 0　　　

② 6500　　　

③ 12000　　　

④ 18500

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【单选题】某企业按照10%的年利率向银行贷款1000万元，银行要求维持贷款限额10%，则实际利率为（）。

① 9.09%

② 10%

③ 11.11%

④ 16%

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【多选题】下列属于企业财务活动的有（）。

① 资金筹集

② 资金投放

③ 资金预测

④ 资金分配

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【判断题】保养和管理由承租人负责。

① 正确

② 错误

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【单选题】某公司的经营杠杆系数为1.8，财务杠杆系数为1.5，则该公司销售额每增长1倍，就会造成每股收益增加（）。

① 1.2倍

② 1.5倍

③ 0.3倍

④ 2.7倍

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【单选题】我国上市公司不得用于支付股利的权益资金是（）

① 资本公积

② 任意盈余公积

③ 法定盈余公积

④ 上年未分配利润

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【多选题】对公司而言，股票回购将有利于增加公司的价值，主要表现为（　）。

① 公司进行股票回购是向市场传递股价被低估的信号

② 当公司可支配现金明显超过投资项目所需现金时，用多余现金进行股票回购，将有助于增加每股盈利水平

③ 如果公司认为资本结构中权益资本比例过高，可以通过股票回购提高负债比例，改变资本结构，有助于降低加权平均资本成本，发挥财务杠杆作用

④ 股票回购后，股东得到的资本利得收益需要缴纳资本利得税，发放现金股利后，股东则需要缴纳股息税，在前者低于后者的情况下，股东将得到纳税上的好处

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【多选题】评价一个投资方案的可行性须满足下列条件（）。

① 净现值大于0

② 净现值大于0

③ 内含报酬率较高

④ 回收期小于行业或其他类似项目基准回收期

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【判断题】偿债基金是指为了使年金现值达到既定金额，每年年末应支付的年金数额。

① 正确

② 错误

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