广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通

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【判断题】【消耗次数：1】

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【判断题】广告策划的“锐利广告”是针对UPS理论的单向线性传达方式将消费者置于被动接受地位的不足，在消费者主体意识觉醒的时代所倡导的双向互动式广告传播形式

① 正确

② 错误

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【判断题】广告是一种传播信息的说服艺术

① 正确

② 错误

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【判断题】网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。

① 正确

② 错误

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【判断题】从传播关系看，具有单向被动性的特征

① 正确

② 错误

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【多选题】根据莱维特(K.Levitt)对单向沟通和双向沟通效率的比较研究,与双向沟通相比,单向沟通的特点有()

① 速度快

② 准确

③ 可以增强接收者的自信心

④ 使信息源常感到有心理压力

⑤ 不易受干扰，有条理性

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【单选题】从传播的路径分析，合作传播由广告传播、接触传播、联合传播三大板块构成。该说法（）

① 正确

② 错误

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【单选题】互动营销强调( 　　)。

① 企业和相关企业之间只是交易和竞争的关系

② 企业和消费者间交互式交流的双向推动

③ 企业对消费者的单向推动

④ 以上均正确

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【判断题】正确的广告定位有利于进一步巩固产品定位、正确的广告定位是说服的关键

① 正确

② 错误

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【多选题】单向沟通和双向沟通是人际沟通的两种方式,根据莱维特(K.Levitt)对二者的比较研究,下列说法正确的有()

① 单项沟通的速度比双向沟通快

② 双向沟通比单项沟通准确

③ 单项沟通比起双向沟通更能增强接受者的自信心

④ 双向沟通中，由于接收者可以向信息源提出不同意见而使信息源常感到有心理压力

⑤ 双向沟通容易受干扰，并缺少条理性

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【单选题】（）迎来了从创立、发展到完善的伟大飞跃。

① 中国特色社会主义

② 中华人民共和国

③ 改革开放

④ 中国特色社会主义道路

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【判断题】基于战略管理需要，集团总部大多拥有集团资本分配权，下属成员单位只拥有投资预算执行权。

① 正确

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【判断题】盈利水平反映公司管理能力，同时也反映了公司满足利益相关者（股东、债权人、员工等）利益诉求的程度。

① 正确

② 错误

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【多选题】集团股东对企业集团整体业绩评价主要包括财务业绩和非财务业绩两方面。下列指标属于财务业绩的有（）。

① 偿债风险指标

② 经营与增长指标

③ 盈利能力指标

④ 行业影响评价指标

⑤ 资产运营能力指标

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【多选题】与单一企业组织相比，企业集团业绩评价具有（）等特点。

① 多层级性

② 复杂性

③ 简单性

④ 战略导向性

⑤ 方便性

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【单选题】下列不属于反映偿债能力的财务指标有（）。

① 流动比率

② 速动比率

③ 资产负债率

④ 应收账款周转率

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【判断题】企业集团总部有权对母公司绝对控股的子公司下达预算目标。

① 正确

② 错误

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【判断题】从集团管理角度，母公司自身业绩评价其实并不重要，重要的是集团总部作为战略管理中心、管理控制中心等，接受集团股东对其集团整体业绩的全面评价。

① 正确

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【多选题】预算管理的环节一般包括（）。

① 预算编制

② 预算执行

③ 预算决策

④ 预算调整

⑤ 预算考核

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【多选题】从价值驱动因素角度，通过总资产周转率指标分析，主要关注的问题有（）。

① 现有资产效率

② 是否存在闲置资产或产能剩余资产

③ 总资产结构是否合理

④ 融资投资是否合理

⑤ 现有设备、生产线的产出质量是否符合生产要求

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【多选题】金融控股集团的分部业绩指标是纯粹财务性的，主要有（）等成长性指标。

① 净资产收益率（ROE）

② 市值增值额

③ 每股收益（EPS）

④ 市盈率

⑤ 存货周转率

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