市场营销策划按照策划的对象分类，可以分为（）

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【多选题】【消耗次数：1】

① 企业策划

② 产品策划

③ 服务策划

④ 活动策划

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【多选题】按照市场营销策划的内容及应用范围，可以将市场营销策划书分为（）

① 营销策划书

② 营销诊断书

③ 营销执行书

④ 营销推广书

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【判断题】产品策划属于市场营销战略策划的范畴。（　）

① 正确

② 错误

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【判断题】企业的所有市场营销策划活动都应该由市场营销策划组织机构来完成。（）

① 对

② 错

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【单选题】市场营销策划的目的是：（　）

① 在于充分掌握市场信息

② 有效利用和合理配置资源

③ 制定切实可行的执行方案

④ 策划主体必须具备较高的综合素质

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【单选题】在市场营销策划过程中，（）是策划的主体。

① 市场

② 产品

③ 人

④ 公司

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【判断题】节日营销策划、事件营销策划和体验营销策划是比较常见的营业推广策划方式。（）

① 正确

② 错误

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【多选题】市场营销策划经费预算主要包括（）

① 市场调研费

② 信息收集费

③ 人力投入费

④ 策划报酬

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【多选题】产品策划的内容包括：（　）

① 新产品策划

② 品牌策划

③ 包装策划

④ 服务策划

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【单选题】市场营销策划的步骤是①明确策划问题；②市场调研和预测；③确定策划目标；④制定营销策略组合；⑤撰写营销策划方案。请选择正确的排序：（　）

① ①②③④⑤

② ②①③④⑤

③ ②①⑤④③

④ ⑤④③②①

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【判断题】市场营销比营销策划重要。

① 正确

② 错误

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【判断题】企业总资产由流动资产和无形资产两大部分构成。

① 正确

② 错误

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【判断题】利用贡献毛益法对分部及非独立法人单位进行财务业绩评价，具有一定的主观性。

① 正确

② 错误

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【判断题】预算考核等于经营者年度业绩评价。

① 正确

② 错误

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【判断题】以规模、增长为导向的企业集团，在预算指标选取上不同于以利润目标为导向的企业集团：前者力主“做强”，而后者力主“做大”。

① 正确

② 错误

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【判断题】偿债能力可分为短期偿债能力和长期偿债能力两类。

① 正确

② 错误

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【多选题】集团股东对企业集团整体业绩评价主要包括财务业绩和非财务业绩两方面。下列内容属于非财务业绩的有（）。

① 盈利能力评价

② 经营决策评价

③ 战略管理评价

④ 人力资源评价

⑤ 风险控制评价

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【多选题】全面预算中的财务预算包括（）等内容。

① 资本支出预算

② 现金流预算

③ 资产负债表预算

④ 费用预算

⑤ 利润表预算

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【单选题】从业绩计量范围上可分为（）和非财务业绩。

① 经营业绩

② 管理业绩

③ 财务业绩

④ 当期业绩

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【单选题】（）属于预算监控指标中的非财务性关键业绩。

① 收入

② 产品产量

③ 利润

④ 资产周转率

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【判断题】业绩评价是财务业绩评价与非财务业绩评价两者的结合。

① 正确

② 错误

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