广告的( )是指广告发布后在较短时间内产生的效果，时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。

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【单选题】【消耗次数：1】

① 即时效果

② 近期效果

③ 中期效果

④ 长期效果

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【多选题】根据广告活动产生效果的时间来划分，可以将广告效果划分为( )

① 导入期效果

② 即时效果

③ 近期效果

④ 长期效果

⑤ 成熟期效果

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【多选题】广告效果的特点有()。

① 难以觉察性

② 不可衡量性

③ 时间推移性

④ 效果积累性

⑤ 间接效果性

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【判断题】成本管理的预测计划循环按时间标准进行划分，可以是短期计划(一个月或一个季度)、中期计划(半年或一年)和长期计划。( )

① 正确

② 错误

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① 正确

② 错误

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【判断题】广告的传播效果是最基本的广告效果，有了好的传播效果才有可能取得好的促销效果。（）

① 正确

② 错误

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① 正确

② 错误

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【单选题】根据考量主体的不同，媒介广告效果可以分为媒介效果和（）两个基本方面。

① 受众效果

② 受众价值

③ 受众态度

④ 受众评价

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【多选题】广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在( )

① 时间的滞后性

② 效果的积累性

③ 效果的复合性

④ 效果的层次性

⑤ 效果的耗散性

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【多选题】关于广告效果的测定，以下说法正确的是( )

① 一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广告只是其中一个因素

② 广告的效果有即时、短期和长期3种表现，不可只追求即时效益

③ 同类产品的广告大战，并不会对彼此的广告效果产生负面的影响

④ 广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在分析时要具体对待

⑤ 要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法

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【判断题】广告达到指定目标的程度,就是通常所包括的传播效果和销售效果()

① 正确

② 错误

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【多选题】客户市场关系营销包括以下重要阶段（）。

① 建立客户关系阶段

② 稳定客户关系阶段

③ 加强客户关系阶段

④ 保持客户关系阶段

⑤ 解除客户关系阶段

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【多选题】影响者市场关系营销的策略有（）。

① 宣传型关系营销策略

② 服务型关系营销策略

③ 社会型关系营销策略

④ 交际型关系营销策略

⑤ 征询型关系营销策略

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【多选题】客户市场关系包括（）。

① 买卖关系

② 优先供应关系

③ 合作伙伴关系

④ 战略联盟关系

⑤ 合纵关系

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【单选题】定制营销中业务外包的精髓是明确公司的（）。

① 流程再造能力

② 团队构建能力

③ 适应市场能力

④ 核心竞争力

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【单选题】定制营销的基础是（）。

① 信息化

② 城市化

③ 工业化

④ 产业化

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【判断题】俱乐部营销有很多优势，任何条件下的任何产业企业都能采用，并能收到良好的营销效果。( )

① 正确

② 错误

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【判断题】客户是公司的上帝，关系营销的目的不仅是保留客户，更重要的是争取原有客户。（）

① 正确

② 错误

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【判断题】体验营销突破了传统上理性客户的假设，认为客户消费时是理性与感性兼具的，体验才是购买行为与品牌经营的关键。( )

① 正确

② 错误

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【多选题】竞争者市场关系营销的类型有（）。

① 契约式关系营销

② 股权式关系营销

③ 博弈式关系营销

④ 合纵式关系营销

⑤ 双项式关系营销

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【多选题】定制营销中，具体产品策略有（）。

① 生产科技化

② 产品组合化

③ 产品配件通用化

④ 产品多能化

⑤ 产品绿色化

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