品牌即是高档、高价，知名品牌的商品就必须是价格昂贵的“精品”、“极品”。该说法（）

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【判断题】【消耗次数：1】

① 正确

② 错误

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【单选题】我国企业的品牌战略存在一定误区。在实践操作中，企业把品牌创建等同于广告传播，以为投入大手笔广告就能建成知名品牌。该说法（）

① 正确

② 错误

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【判断题】从国际知名品牌集聚度来看，北京、上海、深圳、成都等城市已经位列全球前茅。

① 对

② 错

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【单选题】可口可乐、肯德基等知名品牌在各大电视台频繁做广告，这是应用了心理学中的（）原理

① 首因效应

② 优先效应

③ 晕轮效应

④ 近因效应

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【单选题】小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。

① 表现型动机

② 好奇型动机

③ 心理平衡型动机

④ 方便型动机

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【单选题】快速建立品牌，要求品牌经营者必须通过媒体投放或者其他的传播形式迅速提升目标品牌的知名度和认知度。该说法（）

① 正确

② 错误

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【判断题】在消费传播中，广告传播的价值主要体现在提升品牌知名度、深化品牌认知、丰富品牌联想、建立和维护品牌形象，提升品牌忠诚度等方面。该说法（）

① 正确

② 错误

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【判断题】品牌个性是品牌成功的法宝，是品牌形象的关键点。该说法（）

① 正确

② 错误

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【单选题】建立一个强大的联合品牌，最重要的一点是，达成协议双方的品牌都要具备足够的品牌知名度和强有力的、良好的、独特的品牌联想。该说法（）

① 正确

② 错误

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【单选题】如果说品牌传播是对品牌核心价值的传递，品牌营销则是对品牌核心价值的承载。该说法（）

① 正确

② 错误

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【单选题】品牌传播旨在于深化品牌认知，强化品牌偏好，建立和维系品牌忠诚度。该说法（）

① 正确

② 错误

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【多选题】依据容量大小，新闻报道可以分为？

① 纯新闻

② 解释性新闻

③ 单一新闻

④ 综合新闻

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【单选题】《华盛顿邮报》“水门事件”报道是一次典型的?

① 客观报道

② 调查报道

③ 精确报道

④ 典型报道

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【单选题】哪一项是新闻写作获取材料的独特方式？

① 采访

② 调研

③ 观察

④ 查阅资料

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【单选题】哪一项指采用现代社会科学研究方法来采写新闻事实，侧重对其进行宏观的定量描述或解释分析的新闻报道方式？

① 客观报道

② 深度报道

③ 精确报道

④ 典型报道

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【单选题】哪一项指不经任何中转环节，直接从所要报道的事实得来的材料？

① 第一手材料

② 第二手材料

③ 第三手材料

④ 新闻背景资料

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【单选题】 “透视新闻事实的窗口”，指的是？

① 现场观察

② 视觉新闻

③ 新闻角度

④ 新闻由头

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【单选题】通常以趣味性知识性人情味取胜的新闻，称为？

① 硬新闻

② 软新闻

③ 花边新闻

④ 数据新闻

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【判断题】记者若到机场、会场、剧场、宾馆等场合采访外宾、领导、专家、演员等，在外在着装上须尽可能朴素。

① 正确

② 错误

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【单选题】《光明日报》记者罗开复，1984年重走长征路，写出《长征路上的报告》，成为载入世界新闻史的壮举。他采取了哪种采访方式？

① 视觉采访

② 直面采访

③ 体验式采访

④ 隐性采访

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【判断题】体验式采访中，选体验点时须考虑报道的需要、考虑工作的需要、遵循有利于锻炼自身的原则。

① 正确

② 错误

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