营销策划书的正文中包括：策划目的、营销环境分析、市场机会分析、营销目标、营销战略、（）

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【单选题】【消耗次数：1】

① 方案调整及控制

② 策划方案各项费用预算

③ AB都正确

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【多选题】按照市场营销策划的内容及应用范围，可以将市场营销策划书分为（）

① 营销策划书

② 营销诊断书

③ 营销执行书

④ 营销推广书

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【多选题】以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（　）

① 目录

② 环境分析

③ 营销目标

④ 行动方案

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【单选题】营销策划过程包括确定营销目标、利用各种信息、产生创意、撰写营销策划书、推出营销策划和执行营销策划六个步骤。该说法：（）

① 正确

② 错误

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【单选题】市场营销策划的步骤是①明确策划问题；②市场调研和预测；③确定策划目标；④制定营销策略组合；⑤撰写营销策划方案。请选择正确的排序：（　）

① ①②③④⑤

② ②①③④⑤

③ ②①⑤④③

④ ⑤④③②①

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【多选题】市场营销策划经费预算主要包括（）

① 市场调研费

② 信息收集费

③ 人力投入费

④ 策划报酬

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【单选题】市场营销策划的目的是：（　）

① 在于充分掌握市场信息

② 有效利用和合理配置资源

③ 制定切实可行的执行方案

④ 策划主体必须具备较高的综合素质

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【判断题】节日营销策划、事件营销策划和体验营销策划是比较常见的营业推广策划方式。（）

① 正确

② 错误

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【多选题】营销策划经费预算原则包括：（　）

① 效益性原则

② 经济性原则

③ 充足性原则

④ 弹性原则

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【单选题】投入的市场营销策划经费应能保证市场营销策划方案的全面实施。这正是（　）所要求的。

① 效益性原则

② 经济性原则

③ 充足性原则

④ 弹性原则

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【判断题】市场营销比营销策划重要。

① 正确

② 错误

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【判断题】顾客价值矩阵由世界著名的战略管理学家福克纳和魁因首先提出。

① 正确

② 错误

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【判断题】战略联盟是一种边界模糊、关系松散，灵活机动的公司群体。

① 正确

② 错误

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【判断题】进人威胁的大小主要取决于进人壁垒高低，以及现有企业的反应程度。

① 正确

② 错误

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【单选题】竞争对手各种行为取向的最根本动因是?

① 自我假设

② . 现行战略

③ . 未来目标

④ . 潜在能力

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【单选题】多元化战略是由新产品领域与?组合而成的一种企业成长战略。

① 现产品

② ，原市场

③ . 现市场

④ . 新市场

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【单选题】在战略实施过程中，企业总经理鼓励中下层管理者制订与实施自己战略的模式是 ?

① 指挥型

② . 文化型

③ . 合作型

④ . 增长型

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【单选题】新兴产业是指由于技术创新的结果，或?的推动，或其他经济、技术因素变化使某种新产品或新服务成为一种现实的发展机会，从而形成或重新形成一个产业。

① 新的消费需求

② . 新的竞争者

③ . 新的替代产品

④ . 新的政治法律变化

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【单选题】肯德基快餐店自 1987 年进人北京市场以来，不断地发展加盟连锁店，占领北京快餐市场，这属于?

① 市场开发战略

② . 产品开发战略

③ . 多元化战略

④ . 市场渗透战略

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【单选题】柯达公司的产品与市场领域应该定义为以下哪个领域?

① 照片胶卷

② . 数码相机

③ . 信息记录

④ . 摄影产品

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【单选题】 “ 东方不亮西方亮”是用来比喻?

① 一体化战略

② . 战略联盟战略

③ .. 多元化战略

④ . 全方位创新战略

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