目标决定战略，因此企业必须了解竞争者的目标。（）

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【单选题】【消耗次数：1】

① 对

② 错

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【单选题】竞争者分析包括（ )、现行战略、竞争者假设和竞争能力。

① 短期目标

② 长期目标

③ 未来目标

④ 利润目标

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【多选题】对主要竞争者进行综合分析，需要重点了解以下哪些方面？（）

① 竞争对手的长远目标

② 竞争对手对其自身和行业的假设

③ 对手五年前的战略

④ 对手的优势和劣势

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【单选题】竞争者主要是指与本企业生产经营相同的产品或服务的企业，通常包括愿望竞争者、一般竞争者、产品形式竞争者以及品牌竞争者。该说法：（）

① 正确

② 错误

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【多选题】分析竞争者的步骤与方法包括（）

① 辨认竞争者

② 判断竞争者的战略和目标

③ 评估竞争者实力

④ 估计竞争者的反应模式

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【判断题】选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。

① 对

② 错

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【多选题】估计竞争者的反映模式包括（）

① 迟钝型竞争者

② 选择型竞争者

③ 强烈反应型竞争者

④ 不规律型竞争者

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【判断题】组织结构是实现组织目标的一种手段，而组织目标源于组织的总体战略，因此，组织战略决定组织结构

① 正确

② 错误

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【多选题】单一广告资源的扩充分为（）。

① 创新型

② 复制型

③ 新增型

④ 细分型

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① 资金

② 物质

③ 物资

④ 人

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【多选题】广告销售中的优惠和折扣可考虑下列哪些因素？

① 投放量

② 投放份额

③ 付款

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【单选题】媒介广告资源的内容是（）。

① 广告资源

② 广告定价

③ 广告推广

④ 广告发布

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【判断题】在媒介融合的趋势下，媒介产品的发行形态也逐渐多元化。

① 正确

② 错误

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【判断题】媒介产品体现着特定的意识形态。

① 正确

② 错误

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【判断题】地理因素是一个动态因素，不太容易辨别。

① 正确

② 错误

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【多选题】景气有四大特征：反复性、（）、（）、（）。

① 多样性

② 波动性

③ 波及性

④ 累积性

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【多选题】 1980年代初至1990年代中期，我国媒介市场发展处于（）与（）阶段。

① 行政垄断

② 行政相对垄断

③ 自由竞争

④ 相对自由竞争

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【多选题】广告经营中除了销售，还包括( )、( )等环节。

① 创意

② 策划

③ 推广

④ 服务

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