市场机会的价值大小由市场机会的吸引力和排斥性两方面因素决定。该说法：（）

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【判断题】【消耗次数：1】

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【判断题】市场环境机会可以按其吸引力及每一个机会可能获得成功的概率加以分类。该说法：（）

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② 错误

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【单选题】下列关于市场机会价值评估矩阵的说法错误的是（）

① 区域Ⅰ为吸力小、可行性弱的市场机会，一般企业不会将主要精力放在此类市场机会上

② 区域Ⅱ为吸引力、可行性俱佳的市场机会，是企业营销活动最理想的经营内容

③ 区域Ⅳ为吸引力小小、可行性大的市场机会，稳定型企业、实力薄弱的企业以该类市场机会作为其常规营销活动的主要目标

④ 区域Ⅲ为吸引力、可行性皆差，通常企业不会注意这类价值最低的市场机会

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【单选题】影响企业市场长期吸引力的主要结构因素不包括（）。

① 供应商

② 竞争对手

③ 替代性产品

④ 消费者购买意愿

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【判断题】企业营销管理者都清楚，市场机会不等于企业机会。唯有企业资源实力能够满足的市场机会才是企业的机会。该说法：（）

① 正确

② 错误

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【多选题】行业吸引力－竞争能力分析法对行业吸引力的评价因素包括：（）

① 生产规模

② 行业规模

③ 市场增长速度

④ 市场占有率

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【单选题】影响吸引力的最稳定因素是。（）

① A.才能

② B.人格品质

③ C.性格

④ D.外貌

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【单选题】影响吸引力的最稳定因素是（）

① A.外貌

② B.真诚

③ C.能力

④ D.熟悉

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【判断题】机会的实质是市场上拥有“未满足的需求”。该说法：（）

① 正确

② 错误

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【单选题】下列关于打造宝贝吸引力做法错误的是（）

① 促销活动区——增加买家的购买欲望

② 宝贝本身——避开市场热度

③ 宝贝标题——热搜关键词

④ 宝贝图片——抓住买家眼球

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【多选题】近年来，我国媒介市场迎来了两方面新的变化，即受众需求的（）和（）。

① 碎片化

② 分众化

③ 垂直化

④ 数字化

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【判断题】进行非专利技术的评估，首先应该鉴定非专利技术，分析、判断其存在的客观性。

① 正确

② 错误

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【判断题】无形资产评估值一般是根据无形资产的账面价值来确定。

① 正确

② 错误

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【判断题】无形资产的有效期限，一般都比其法定保护期限长。

① 正确

② 错误

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【判断题】根据无形资产的定义，任何无形的事物都是无形资产。

① 正确

② 错误

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【单选题】采用收益法评估无形资产时采用的折现率应包括

① 资金利润率或行业平均利润率

② 无风险利率+风险报酬率

③ 超额收益率+通货膨胀率

④ 银行贴现率

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【单选题】下列无形资产中，不可确指无形资产的是

① 商标权

② 专利权

③ 土地使用权

④ 商誉

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【单选题】由于无形资产转让后加剧了市场竞争，在该无形资产的寿命期间，转让无形资产的机会成本是

① 销售收入的增加折现值

② 销售费用的减少折现值

③ 销售收入减少和费用增加的折现值

④ 无形资产转出的净减收益与无形资产再开发净增费用

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【单选题】企业存在不可确指的无形资产，分别按单项评估加总的方法和整体评估的方法所得到的评估结果会有一个差额，这个差额通常被称作

① 商标

② 专利权

③ 专营权

④ 商誉

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【单选题】下列选项中，不影响无形资产评估价值的因素是

① 寿命期限

② 机会成本

③ 市场供求状况

④ 评估方法

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【单选题】对无形资产进行评估时，可用的方法是

① 收益法是唯一的方法

② 收益法、市场法、成本法都可以用

③ 只能采用收益法和市场法

④ 只能采用收益法和成本法

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