市场营销的核心是( )。

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市场营销的核心是( )。

① 生产

② 分配

③ 交换

④ 促销

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① 生产

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③ 交换

④ 促销

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② 分配

③ 交换

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【判断题】市场营销就是广告和促销。

① 正确

② 错误

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【判断题】现代市场营销观念的核心是以生产为中心。

① 正确

② 错误

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【单选题】现代企业市场营销战略的核心是“STP”营销，其内容是指（）

① 市场细分

② 目标市场

③ 产品定位

④ 以上都是

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【判断题】在选择国际目标市场时，差别市场营销或集中市场营销适合生产同质产品的企业；而生产非同质产品的企业适于采用无差别市场营销（　）。

① 正确

② 错误

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【单选题】目标市场的选定和市场营销的组合是市场营销战略中两个相互联系的核心部分。（）

① 对

② 错

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【单选题】市场营销信息系统和市场营销调研主要区别是

① 市场营销信息系统主要研究环境变化

② 市场营销调研是为了解决具体问题

③ 市场营销调研提供连续不断的管理信

④ 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

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【多选题】企业内部营销能力分析包括()。

① 产品竞争能力分析

② 销售活动能力分析

③ 市场占有率分析

④ 新产品开发能力分析

⑤ 市场决策能力分析

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【多选题】投资组合战略的影响因素有()。

① 盈利与风险

② 政府政策

③ 经营规模

④ 产业性质

⑤ 进入壁垒

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【多选题】企业培育核心能力的方法主要有()。

① 合作

② 外部购买

③ 战略联盟

④ 企业自身力量

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【单选题】久负盛名的“戴尔直销”模式的实质是

① 大规模定制

② 产品专业化

③ 市场专业化

④ 单一市场集中化

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【单选题】差异化战略的一个基本做法是，提供（???）的产品和服务。

① 与人相同

② 与众不同

③ 高质量

④ 廉价

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【单选题】下列哪一项属于人力资源开发战略途径

① 任人唯贤

② 破格提拔

③ 岗位轮换

④ 自主培养

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【单选题】要了解企业财务及经营的发展变化情况，需要对企业财务资料进行(??? )。

① 横向分析

② 动态分析

③ 静态分析

④ 加权分析

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【单选题】波特提出三种可供采用的一般竞争战略，它们分别是：成本领先战略、差异化战略和集中化战略。其中，集中化战略又可分为：集中成本领先和（）。

① 市场集中战略

② 集中市场细分

③ 产品线集中战略

④ 集中差异化

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【单选题】对于进攻者来说，随着入侵阶段的上升，其退出障碍越高，所以防御行动最好是在（）

① 准进入阶段

② 进入阶段

③ 持续阶段

④ 后进入阶段

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【单选题】战略与结构的关系的基本原则是

① 战略服从于结构

② 结构服从于战略

③ 战略与结构并列

④ 产生共同愿景

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