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【多选题】
现代广告调查的主要理论有（） 。

① 消费者动机和行为研究
② 细分市场和确定目标市场调查
③ 产品调研和产品定位调查
④ USP理论
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【多选题】
网络广告的调查方法主要有( )等，是对传统广告调查法极为重要的补充。

① 日记式调查法
② 网上问卷调查法
③ 网络讨论法
④ 网上观察法
⑤ 节目印象调查法
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【判断题】
现代广告业的主要内容是商业性广告,经济广告或盈利性广告。()

① 正确
② 错误
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【多选题】
广告的主要特征有( )。

① 具有明确的广告主
② 主要目的是为了促进商品交换
③ 一般要付费
④ 是一种营销传播活动
⑤ 要受到法律的制约
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【多选题】
广告调查的步骤包括( )。

① 界定问题
② 研究设计
③ 调查实施
④ 调查资料整理和分析
⑤ 撰写最终的研究报告
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【单选题】
广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和

① 调查费用
② 调查范围
③ 调查目标
④ 调查内容
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【单选题】
现代社会最常用的抽样调查使用的主要调查方法就是（）。

① 文献法
② 访谈法
③ 问卷法
④ 观察法
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【单选题】
（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础

① 分析研究
② 市场调查
③ 广告战略的制定
④ 广告策略的制定
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【多选题】
广告调查的作用表现在哪些方面？

① 树立企业形象
② 广告调查能为广告决策提供充分有力的信息
③ 广告调查能为广告的创作设计提供依据
④ 广告调查也为企业经营管理发挥参谋作用
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【多选题】
网络广告的主要特点有( )

① 经济性
② 实时性与交互性
③ 广泛性
④ 易统计性和可评估性
⑤ 视听效果的综合性
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