广告的（）,则是指广告的诉求对象，也就是根据广告的目标要求所确定的广告活动的特定诉求对象。

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【单选题】【消耗次数：1】

① 目标受众

② 消费者

③ 媒体人员

④ 受众

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【单选题】（）是广告的诉求点，即广告作品向目标市场受众舆的主题信息。

① 广告定位

② 广告诉求

③ 广告风格

④ 广告主题

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【多选题】广告的目标受众主要包括哪些类型？

① 普通消费者

② 工商组织成员

③ 商业渠道成员

④ 专业人员

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【判断题】只有当广告受众实施了购买行为,才能转化成为广告主所期待的消费者。()

① 正确

② 错误

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【单选题】广告效果是指广告信息通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告信息的结果性反应。该说法：（）

① 正确

② 错误

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【判断题】广告媒体是指传递广告信息的载体。广播传播对象是企业目标市场的潜在客户。

① 正确

② 错误

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【单选题】在广告诉求中，（）处于主动位置

① 广告主

② 广告代理商

③ 消费者

④ 广告媒介

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【判断题】网络广告的目标受众决定着网络广告的表现形式、广告内容、发布站点的选择，也影响着最终的广告效果。

① 正确

② 错误

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【多选题】广告文案按照诉求来分可分为：

① 理性诉求型广告文案

② 情感诉求型广告文案

③ 情理交融型广告文案

④ 平面广告文案

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【判断题】广告受众的多重性，是指广告受众是多重角色的扮演者。首先是消费者，是市场活动的核心。其次是社会成员，是作为社会生活中的人而存在的。再次又是媒介受众。

① 正确

② 错误

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【判断题】一般来说,面对消费者的广告,大多侧重于感性诉求()

① 正确

② 错误

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【单选题】人生来就是懒惰的，属于下列哪种人性假设?

① 社会人

② 经济人

③ 复杂人

④ 自我实现人

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【单选题】当群体目标和组织目标协调一致时，凝聚力与生产率就会出现如下关系()。

① 高凝聚力高生产率

② 高凝聚力低生产率

③ 高生产率低凝聚力

④ 低凝聚力低生产率

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【单选题】人们比较容易注意观察能满足需要的那些事物，而对那些与满足需要无关的事物，视而不见，听而不闻，这种保护自己的一种思想方法倾向是（　　　）。

① 知觉防御

② 晕轮效应

③ 定势效应

④ 刻板效应

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【单选题】 “杀一儆百”适用于强化论中哪一种强化类型（）。

① 积极性强化

② 惩罚

③ 逃避性学习

④ 衰退

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【单选题】 “情人眼里出西施”说的是对人知觉的()效应。

① 知觉防御

② 晕轮效应

③ 首因效应

④ 定型效应

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【单选题】在社会知觉的偏差中，由获得个体某一行为特征的突出印象，进而将此扩大成为他的整体行为特征的心理效应称为（　　）。

① 首因效应和近因效应

② 第一印象效应

③ 晕轮效应

④ 定型效应

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【单选题】运动员比赛“怯场”，属于以下哪一个原因（）。

① 社会助长作用

② 社会致弱作用

③ 顾虑倾向

④ 从众行为

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【单选题】根据气质理论，应采取“以柔克刚”管理方式的气质类型是（）。

① 多血质

② 粘液质

③ 胆汁质

④ 抑郁质

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【单选题】认为老年人总是墨守成规，属于下列哪种效应?

① 知觉防御

② 晕轮效应

③ 首因效应

④ 刻板效应

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【单选题】 “以小人之心，度君子之腹”属于下例哪种知觉错误（）。

① 知觉防御

② 成见

③ 哈罗效应

④ 投射

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